ManBetX万博从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到此刻种种消费品凭借线上IP扩展、线下联名互动的花样涌入，记载片试图各样花样拓展贸易代价。

　　“正在风韵的大戏里，酱，一人分饰两角，时而是食品的调味剂，时而又是食品自身。读懂了酱，咱们能力真正洞悉人世风韵的各样玄机。”

　　继蜂蜜、蟹肴后，《风韵人世2》的第三期，上线了以“酱料”为重心的“酱料四海讲”。

　　广东港式烧鹅搭配酸梅酱，日本刺身配上芥末酱，老北京人的万物蘸麻酱，墨西哥辣椒熬造的魔力酱……生涯化的百家“酱”坛，美食与人文相辅相成。

　　无论是云南玫瑰酱、北京芝麻酱，照样湖南剁椒酱，这一季中显示过的食材，你公共能够正在拼多多的“风韵人世”专题采办。这也是《风韵人世2》正在贸易代价方面的新赋能，即用户不妨通过记载片中的片尾告白和电商平台专区，跳转至拼多多中的风韵专题采办记载片中的合联食材。

　　记忆记载片商场，从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到此刻种种消费品凭借线上IP扩展、线下联名互动的花样涌入，记载片试图通过各样花样拓展贸易代价，特别集合正在美食记载片这一种别。本年，品牌俨然有了更多新玩法。

　　艾瑞商议发表的《2019年中国记载片家产查究叙述》显示，正在2013—2015年，得益于策略搀扶与商场化帮力，记载片商场周围从22.8亿元攀升至46.8亿元，每年商场拉长率坚持正在30%—50%。从2016年开端，记载片商场进入安静拉长阶段，每年商场拉长率坚持正在10%控造，估计2020年记载片商场周围或将到达78亿元。

　　地方卫视诸如广东卫视、云南卫视等，先后推出《老广的滋味》《寻味顺德》《滋味云南》等，以表地特点美食为主的美食记载片，聚焦于对本土文明及美食的传布；视频平台则念尽想法，通过聚焦差异区域、人群、期间以及美食物种，正在实质上力争完毕美食记载片的革新。

　　腾讯视频凭借美食与期间的高明联系，先后推出《早餐中国》一、二季，及以夜宵文明为主的《宵夜江湖》；爱奇艺注重发掘差异场景下的的饮食文明，好比以深夜他乡门客为主的《此食如今》，聚焦暖锅烧烤的《世界一锅》和《炉火江湖》，揭示中国奇异宴席文明的《中国宴》；优酷偏幸花样上的革新，早几年的《原味》以及即将推出第二季的《大地私宴》，夸大美食、生涯与天然三者之间的均衡；芒果TV则依托于湖南卫视，上线了以高校美食文明，及区域特点饮食文明为主的《芳华夜佰味》和《日出之食》。

　　B站则凭借平台更年青化的用户画像饮食，推出画风更为年青的讲述陌头烧烤和精酿啤酒文明的《人生一串》《都正在酒里》等实质。

　　但即使《舌尖上的中国》之后，美食记载片数见不鲜，口碑和流量皆上扬，但很长一段期间里，美食记载片的贸易代价很难被评估。

　　一方面，比拟于剧集、综艺等更容易与用户实行深方针互动的文娱化视频实质，记载片相当考究叙事的节拍以及画面质感，过于直接的品牌植入很容易低落用户的观望体验饮食。

　　《舌尖上的中国》第三季就曾因过多的告白植入被诟病，乃至被网友奚弄“通篇拍厨具炊具，堪比史上最告成的大型电视购物节目”。

　　另一方面，美食记载片聚焦美食范畴的特征，裁夺其很难正在餐饮消费品牌以表拓展贸易代价。

　　从美食记载片的赞帮商品类即可看出，早期拿下美食记载片独家冠名的，公共为麦当劳、中国劲酒、维他奶等消费品品牌，这些品牌正在记载片中的发挥花样也多以片头播报、产物实质植入等古板显露花样为主。

　　但近几年，跟着《舌尖上的中国》《人生一串》《风韵人世》等爆款美食记载片的接连降生，该范畴的贸易上风逐步凸显，新的营销体例也应运而生。

　　缠绕“风韵”的重心，《风韵人世》同步打造了邀请国表里文明闻人、美食大咖及人气明星的话题型综艺《风韵实践室》《风韵年夜饭》；合怀区域性风土着情的记载短片《风韵原产地·潮汕》《风韵原产地·云南》。

　　这些“风韵”IP的衍生节目完美了《风韵人世》正在贸易变现上的变迁，同时也保障了《风韵人世》不妨尽恐怕地静心于实质创作。

　　跟着电商行业的疾捷开展，当下美食记载片的“带货才华”亦谢绝幼觑，一期节目播出后，往往会兴盛同款食材的抢购高潮。

　　早几年优酷的《原味》也曾做过测试，正在上线时同步推出了原味纪淘宝店和原味纪微商城，出售记载片中的同款食材。

　　正在《风韵人世2》与拼多多互帮前，《风韵人世》第一季曾与家笑福互帮，后者通过节目中片头压板和中插告白，指示观多片中食材正在“家笑福有售”，完毕家笑福生鲜出售同比拉长177.41%的高转化率。

　　正在线下，用户对待美食记载片中“食品”的追捧，促成了节目IP与品牌产物的联名饮食。

　　《上海的滋味》第二季，正在客岁举办的启动典礼上曾揭晓，将与品牌方中盐配合打算、临蓐联名产物“中盐《上海的滋味》联名系列高端品德盐”，行动IP衍临蓐品。

　　《风韵人世2》中，第二次成为“风韵美食定约”成员的胡姬花古法花生油，将不才半年推出节目IP授权的品牌风韵定造礼盒。

　　B站的《人生一串》正在走红后不久，就正在上海开设了首家由B站官方授权的线验店 “人生一串”，B站大会员能够正在该店享用价值优惠。

　　《风韵人世》第一季曾团结赞帮商，正在天下280余座万达广场举办 “邀吃日”体验行径，消费者不妨正在万达广场内“游风韵疾闪店，品风韵美食”，完毕线上至线下的体验升级。

　　诸如《早餐中国》《宵夜江湖》等聚焦实在商号的美食记载片，则正在片尾公然所拍摄的美食商号细致音讯，直接为商号引流。

　　聚焦于某地美食的记载片还可凭借美食文明，拉动表地的经济收入拉长，这也成为垂类美食记载片的贸易代价上风。

　　由此，从客岁开端，饿了么、雪佛兰汽车、云南白药牙膏等非餐饮消费品品牌纷纷入局，开端与美食记载片一道寻求新的营销体例。

　　接下来，视频网站也将一直深耕美食记载片范畴，除正正在播出的《风韵人世2》，爱奇艺将上线》以及二次元语境的美食记载片《饕餮中国》；优酷将推出《大地私宴》第二季、《食品只是钓饵》等，网传《大地私宴》第二季的赞帮商搜罗饿了么、口碑、盒马鲜生等。

　　就像某知乎网友所描摹的，“美食节目一向就不是纯洁合于吃的事，而是‘念奈何吃就奈何吃’这种放肆挑筷的生涯体例”，只须念知道吃货们要的是什么，美食记载片的贸易代价就有了。上拼多多买“韵味尘凡”？美食记载片开头“玩”营销了饮食